El poder de un bolso Chanel.
No hay mucho que pueda competir en pantalla con Penélope Cruz y Brad Pitt. De alguna manera, en un nuevo anuncio de la casa Chanel, el bolso 11.12 de la marca logra hacerlo, posado en una mesa entre la pareja mientras arden en blanco y negro, discutiendo cómo les gustaría que se cocine su carne. Apenas hay tiempo suficiente para que el espectador piense «busquen una habitación» antes de que lo hagan precisamente.
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Es un ménage à trois que tiene precedentes, una reedición de una escena de la clásica película de la Nouvelle Vague de 1966, Un hombre y una mujer, de Claude Lelouch, en la que dos personas viudas se conocen y se enamoran o, al menos, se lujurian. Cruz toma el papel inmortalizado por Anouk Aimée, mientras que el papel de Pitt fue interpretado por primera vez por Jean-Louis Trintignant. En cuanto al bolso, el original era de Aimée, colocado frente a la cámara por capricho de Lelouch. Uno debe asumir que la versión en este remake de Inez y Vinoodh, dos de los fotógrafos favoritos de la industria de la moda que además están casados, está impecable.
Puede parecer exagerado otorgarle al bolso el protagonismo. Sin embargo, en el contexto del lujo moderno, no lo es. Chanel es solo una de las marcas cuya rentabilidad se basa en el arm candy, junto con otros signos clave de la marca como el perfume.
¿Por qué? Porque el bolso de lujo es una forma para la mujer moderna de afianzar su identidad, de señalar su estatus cuando está en el mundo. «Icono» es una palabra muy utilizada y a menudo mal empleada. Sin embargo, hay algo notablemente similar a la fervor religioso que se reúne alrededor de ciertos bolsos hoy en día, entre ellos los de Chanel.
No es sorprendente que fuera esa mujer moderna por excelencia, Gabrielle Chanel, quien le diera al mundo el bolso tal como lo conocemos ahora (sin mencionar el primer perfume vinculado a una marca de moda). Lanzó su primer bolso en 1929, diseñado -la pista está en el nombre- para ser llevado en la mano. El verdadero avance llegó con una reconfiguración posterior, el 2.55, lanzado en febrero de 1955, que tenía correas para el hombro inspiradas en las que se encuentran en las bolsas del ejército. Y he aquí, llegó la revolución sin manos y con ella una nueva forma para que las mujeres realcen su propia marca, sin mencionar para que las marcas reales ganen dinero haciéndolo. Oh sí, y también para llevar cosas consigo, por supuesto.
El ascenso del bolso en las décadas siguientes como una propuesta comercial para las marcas y una cuestión casi existencial para muchos consumidores, está íntimamente relacionado con el ascenso de las mujeres en el ámbito laboral. El 11.12, que tiene un cierre con el logo doble C de la marca, fue la modificación de Karl Lagerfeld en 1983 del original de 1955. El precio de partida de esta belleza en particular es de £8,530 (chanel.com), una etiqueta de precio que es una evidencia por sí misma del poder adquisitivo de la mujer para la cual se concibió este bolso y que lo ha llevado en cada vez mayor número desde entonces.
Nunca tendrás que preocuparte de que un clásico número de Chanel pase de moda, como evidencia el hecho de que el de Aimée y el de Cruz, a pesar de los 58 años que hay entre ellos, sean tan similares. Tampoco tienes que preocuparte de crecer de otras formas: de volverte demasiado mayor para él, o demasiado -perdóname, pero esto está en el fondo de la mente de muchas personas cuando gastan dinero en moda- gordo para él.
Las marcas también pueden relajarse. No se quedarán con existencias obsoletas en sus manos. No tienen que preocuparse por las complejidades de las tallas de ropa. Producir ropa es un modelo de negocio mucho más complicado que producir bolsos.
No sería una exageración etiquetar nuestra época como la era del bolso, ni declarar que este es el legado más perdurable de Gabrielle Chanel.
